Karakter boyutu :
Armani Group, Perşembe sabahı, 1975 yılında aynı adı taşıyan şirketini kuran efsanevi İtalyan moda tasarımcısının vefat ettiğini duyurdu. 91 yaşındaydı. Moda ikonu Giorgio Armani'nin , Milano'daki evinde yaşama veda ettiğini duyurdu.
Dünyaca ünlü İtalyan moda tasarımcısı Giorgio Armani, 91 yaşında hayatını kaybetti. Modern giyimin öncülerinden olan Armani, kurduğu Armani markası ile lüks modanın en güçlü isimlerinden biri haline gelmişti.
İtalyan moda endüstrisinin efsane ismi Giorgio Armani, moda evinin yaptığı açıklamaya göre Milano'daki evinde yaşama veda etti.
Dünya moda endüstrisinin en tanınmış isimlerinden ve yüzlerinden biri olan Armani, Haziran 2025’te Milano Moda Haftası’nı ilk kez kaçırmış, 2026 İlkbahar-Yaz erkek giyim koleksiyonunun tanıtımlarına katılamamıştı.Nedeni açıklanmayan bir rahatsızlık geçirdiği biliniyordu.
Armani, bu ayki Milano Moda Haftası’nda kendi imzasını taşıyan Giorgio Armani moda evinin 50. yılını kutlamak için büyük bir etkinlik planlıyordu.
Giorgio Armani’nin ölümünün ardından moda imparatorluğunun geleceği ne olacak?
Wall Street Journal'a göre Giorgio Armani'nin hayatını kaybetmesinin ardından şirket en büyük sınavıyla karşı karşıya: Kurucusunun döneminin ötesine geçebilecek mi? Bunu yaparken mirasını koruyabilecek mi ?
Yıllarca bağımsız kalan Armani, bir holding şirketine mi dönüşecek?
Giorgio Armani 91 yaşında yaşamını yitirdiğinde, moda dünyası yalnızca bir tasarımcıyı değil aynı zamanda lüks endüstrisindeki son büyük kurucu-işletmecilerden birini de kaybetti.
LVMH veya Kering gibi holdinglere kontrolü devreden rakiplerinin aksine Armani, şirketini daima özel tuttu, hem bir işadamının titizliğiyle hem de bir terzinin gözüyle yalnızca kendisine hesap vererek yönetti. Bu bağımsızlığı şiddetle koruyan Armani, geçen yıl yaklaşık 2,7 milyar dolar satış yapan grubun fiilen tek hissedarı olarak kaldı ve markanın dışarıdan bir devralmaya karşı direneceğini garanti altına almak için birtakım önlemler aldı.
Armani Group en büyük sınavıyla karşı karşıya: Kurucusunun döneminin ötesine geçip mirasını koruyarak yoluna devam edip edemeyeceği tartışılıyor.
Moda evinin kontrolü vakıfa geçecek
Çocuğu veya eşi olmayan Armani’nin moda evi üzerindeki kontrolü, yaklaşık on yıl önce sürekliliği garanti altına almak ve bağımsızlığı korumak amacıyla kurduğu Giorgio Armani Vakfı’na geçecek. Armani, ölümünden çok önce, vakfı yönetmesi için üç aday seçtiğini söylemişti; ancak tüm detaylar kamuoyuna açıklanmadı.
Armani geçen yıl Wall Street Journal’a verdiği röportajda “Ben her zaman çalışma arkadaşlarımı bir sonraki bölüm için hazırladım. Bazıları ihtiyaç duydukları seviyedeler, bazıları biraz daha altında" demişti.
Ölümünden sonra yürürlüğe girmesi için bir tüzük hazırlamıştı
Armani’nin yakın çevresinde, uzun süredir sağ kolu ve erkek giyim başkanı olan Pantaleo “Leo” Dell’Orco; uzun zamandır kadın giyimi yöneten yeğeni Silvana Armani; ve ünlülerle ilişkileri ve eğlence bağlantılarını yöneten diğer yeğeni Roberta Armani bulunuyor. Yeğeni Andrea Camerana, sürdürülebilirlikten sorumlu yönetici direktör; kız kardeşi Rosanna Armani ise yönetim kurulunda yer alıyor.
2016’da kurulan vakfın yanında Armani, ölümünden sonra yürürlüğe girmek üzere yeni bir şirket tüzüğü hazırladı. Bu tüzük, farklı oy haklarına sahip çok sayıda hisse kategorisi oluşturuyor, ancak bu blokların kesin dağılımı açıklanmadı. Ayrıca satın almalara ve borca karşı temkinli bir yaklaşımı şart koşuyor ve mülkiyet değişikliklerine net sınırlamalar getiriyor. Halka arz yasak değil, ancak yalnızca yönetim kurulu üyelerinin çoğunluğunun onayıyla düşünülebilir.
Tüzüğe rağmen satın alma ilgisi yüksek olacak
Böylesi güvenlik önlemlerine rağmen Armani’nin ölümü, grubun satın alınmasına yönelik ilgiyi büyük ihtimalle artıracak. Bernstein analisti Luca Solca “Böyle markalar nadiren piyasaya çıkar. Kayda değer bir sektör ilgisi bekliyorum" diyor.
Kurucuların ölümü daima markanın sonunu getirmedi
Tarihsel olarak, birçok moda evi kurucularının yaşamlarını yitirmelerinin ardından hayatta kalamadı. Ancak son dönemde, ikonik bir kurucunun ölümü mutlaka markanın sonu anlamına gelmedi. Balenciaga, Chanel, Dior, Givenchy ve Saint Laurent gibi markalar, yaratıcılarının ölümünden çok sonra yeni yöneticilerin elinde küresel işletmelere dönüştü.
Armani, 1970’lerin sonlarında İtalyan hazır giyimini uluslararası moda sahnesine taşıdı. Yarattığı rahat siluet, moda evini yarım yüzyıldır ileriye taşıdı.
İdari ofislerden Hollywood perdelerine kadar Armani, yumuşacık kumaşlardan ve pastel tonlardan oluşan klasik, şık tasarımlarıyla ünlüleri ve zenginleri giydirdi. Şık smokinleri ve ışıltılı gece elbiseleri, ödül sezonunun kırmızı halılarında sık sık göz kamaştırdı.1934 yılında Piacenza'da doğan Armani, kariyerine vitrin tasarımcısı olarak başladı.
Ardından erkek giyiminde devrim yaratan tasarımlarıyla tanındı. Klasik çizgiyi modern yorumlarla birleştiren Armani, “zamansız şıklığın” temsilcisi oldu.
Armani’nin modası, mavi gözleri, kalıcı bronzluğu, genç yaşta beyazlayan saçları, kot pantolon ve tişörtten oluşan imza iş kıyafetleri ve evlerinin minimalist dekorasyonundan başlıyordu.Armani’nin vizyonu, detaylara verilen özenin fark yarattığı, ‘rahat şıklık’tı.
10 milyar dolarlık moda imparatorluğu
Gülümsemesi ve kibar tavırlarının ardında, yaratıcı yeteneğini 10 milyar dolarlık bir moda imparatorluğuna dönüştüren güçlü bir iş insanı vardı. Hiçbir birleşmeye ya da satışa girmedi; İtalyanların ‘Re Giorgio’ (Kral Giorgio) dediği Armani her zaman kendi patronuydu.
11 Temmuz 1934’te Milano’nun güneyindeki Piacenza kasabasında doğdu. Milano’daki bir mağazada vitrin dekoratörlüğü yaparken modayla tanıştı.
1975’te Armani ve ortağı Sergio Galeotti, Volkswagen’lerini 10 bin dolara satıp erkek hazır giyim markalarını kurdu. Bir yıl sonra kadın koleksiyonunu eklediler.
Astarsız spor ceketle sembol oldu
Yeni tarzının sembolü, 1970’lerin sonunda piyasaya sürdüğü astarsız spor ceket oldu. Bu ceket, Hollywood’dan Wall Street’e anında başarı kazandı. Armani, ceketi ‘moda alfabesinin alfa ve omegâsı’ dediği sade bir tişörtle kombinledi.
Armani takımı kısa sürede iyi giyinmek isteyen erkekler için olmazsa olmaz oldu. Kadınlar için ise iş dünyasına pantolonlu takımın girmesi moda dünyası için "adeta devrim" niteliğindeydi. ‘Güç takımı’ (power suit) olarak adlandırılan omuz vatkalı ceket ve erkek kesimli pantolon, 1980’lerde yükselen iş kadınlarının simgesi oldu.
Zamanla Armani bu görünümü daha ince detaylar, lüks kumaşlar ve bej-gri paletini aydınlatan tonlarla yumuşattı. Pantolon ve cekette ısrarı nedeniyle bazı eleştirmenler onun modasını ‘androjen’ olarak niteledi.
Armani’nin Hollywood çıkışı
1980 tarihli klasik film 'American Gigolo' hem Armani’ye, hem de oyuncu Richard Gere’e Hollywood kapılarını açtı. Armani giyen Gere, Amerika’nın yeni gözdesi oldu; ‘Geeorgeeo’ diye seslendikleri Armani, Hollywood’un en popüler tasarımcısı haline geldi.
Richard Gere ve Giorgio Armani, 14 Ekim 2003'te Londra'da, başrollerini paylaştıkları 'American Gigolo' filminde kullanılan Mercedes Benz ve Armani kıyafetleriyle Kraliyet Akademisi'nde düzenlenen "Giorgio Armani Retrospektifi"nde poz verirken.
Hollywood bağlantısı ona 200’den fazla filmde kostüm dikme ayrıcalığı kazandırdı ve 2003’te Rodeo Drive’daki “Walk of Fame”de bir yıldızla ödüllendirildi.
Oscar gecelerinde Armani her zaman vardı: 2009’da En İyi Erkek Oyuncu ödülünü alan Sean Penn, heykelciğini siyah üzerine siyah Armani takımıyla aldı. En İyi Kadın Oyuncu adayı Anne Hathaway kırmızı halıda beyaz straplez bir Armani Prive elbiseyle yürüdü.
Jodie Foster, George Clooney, Sofia Loren ve Brad Pitt onun sadık takipçilerindendi. 2009’da David ve Victoria Beckham, Armani’nin iç çamaşırı kampanyasının yüzü oldu.
Armani’nin modaya etkisi o kadar büyüktü ki, New York Guggenheim Müzesi 2000’de onun moda dünyasındaki ilk 25 yılını retrospektifle onurlandırdı. Armani o zaman şöyle demişti:
Ben iyi yaşlanan şeyleri seviyorum, modası geçmeyen, en iyinin yaşayan örnekleri haline gelen şeyleri.
Armani hem ülkesi İtalya'da hem dünyanın moda merkezleri tarafından ikon kabul edilmiş sayısız ödüllü olan bir moda tasarımcısı.
İtalyan hükümeti tasarımcının ülkesine yaptığı katkıları birçok kez takdir etti ; bunlar arasında 1987'de verilen prestijli Cumhuriyet Büyük Şövalyesi de yer alıyor. Armani ayrıca Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi ve Fransız Legion d'Honneur'den iki ödüle, Londra'daki Kraliyet Sanat Koleji ve Central Saint Martins ile Milano'daki Accademia di Brera'dan fahri doktora ve derecelere ve Rodeo Drive Stil Yürüyüşü'nde bir yıldıza sahiptir
Modanın ötesine geçen Armani
Bugün Armani imparatorluğu, yarısı kadınlardan oluşan 9 bin’den fazla çalışan, 7 sanayi merkezi ve dünya çapında 600’den fazla mağazadan oluşuyor.
Rakiplerinin aksine Giorgio Armani, moda evinin kontrolünü holdinglere bırakmadı.
Armani’nin ölümü, bir dönemin sona erdiğini de simgeliyor. Geçmişte bir avuç tasarımcı moda evleri üzerinde geniş güce sahipti; stüdyodan satış alanına kadar her şeyi yönetiyorlardı. Sadece yaratıcı yetenekler değil, aynı zamanda iş sahipleriydiler; stratejiyi belirliyor, küresel genişlemenin temposunu ayarlıyorlardı. Bu model büyük ölçüde ortadan kayboldu.
Son yıllarda, 1975’te kurulan Armani, yeni pazarlara açılmak, gayrimenkul satın almak ve küresel pazarlama kampanyaları yürütmek için büyük mali güç kullanan dev holdinglerin hâkim olduğu lüks endüstrisinde rekabet etmek zorunda kaldı. Kreatif direktörler büyük ölçüde “tutulmuş silahlar” haline geldi; markayı canlandırmak için işe alındılar ve satışlar düşüşe geçtiğinde yerlerine başkaları getirildi.
LVMH anlaşması hiç gerçekleşmedi, çünkü 'yönetilmek' istemedi
Yıllar boyunca birçok şirket ilgisini gösterdi. 1990’ların sonlarında, Bernard Arnault ve Armani, LVMH’nin İtalyan işinde %20 hisse alacağı, tasarımcının ise kreatif direktör olarak kalacağı olası bir ortaklığı görüştü. Ancak anlaşma hiçbir zaman gerçekleşmedi.
Armani yıllar sonra, Wall Street Journal'a nedenini şöyle açıklamıştı: “Yönetilecektim. Kendi kendime düşündüm, eğer isterlerse, benim üzerimden geçebilirler.”
Satışları düşüşteydi, lüks piyasasındaki düşüşten de etkilendi
Bernstein analisti Luca Solca, Armani’nin küresel tanınırlığına rağmen markanın cazibesinin azaldığını ve dağıtımın daha sıkı kontrol edilmesi gerektiğini, markanın tazelenme ve yeni bir bakış açısından fayda göreceğini belirtti.
Armani’nin satışları geçen yıl %5 düşerken, faaliyet kârı lüks piyasasının soğumasıyla birlikte neredeyse dörtte bir oranında geriledi. Şirket, bu duruma yanıt olarak yatırım seviyelerini rekor düzeye çıkardı; mağaza yenilemelerine ve e-ticareti kendi bünyesine alma kararına yöneldi.
Amiral gemisi markasının ötesinde Armani, modanın birçok farklı katmanında faaliyet gösteriyor: Armani Privé markanın haute couture (yüksek moda) hattı; Emporio Armani gençlere yönelik trend odaklı hazır giyim sunuyor; Armani Exchange ise daha ulaşılabilir, sokak tarzı modayı tüketiciye ulaştırıyor.
Marka ayrıca Armani’nin müşterilerinin yaşadığı ortamları da şekillendirmek isteğini yansıtan yaşam tarzı girişimlerine açıldı. Grup; Armani Casa (ev mobilyaları), Armani Dolci (şekerleme işleri) ve restoranlar ile kafelerden oluşan bir ağ işletiyor. Armani’nin ismi ayrıca Milano ve Dubai’deki otellere verildi; bu oteller tasarımcının sade estetiğini misafirperverlik alanına taşıyor.
Armani’nin çalışma arkadaşlarına aktarmak istediği en önemli ders neydi? Yanıtı şöyleydi:
“Bazen bu sektörde insanlar güçlü egolara sahip oluyorlar, ama mütevazı kalmak önemli."
|
|
|
-
Yorum Ekle
-
Arkadaşına Gönder
-
Haberi Yazdır
-
Yorumlar (0)
DİĞER HABERLER |
YAZARLAR
| KONUK KOLTUĞU |  |
| HAKİMİ VURAN SAVCI ŞİDDET ÖNLEMEDE GÖREVLİ |
| Mutlu Demirdelen |  |
| KIBRIS'IN İNŞAAT KRİZİ BÜYÜDÜ UMUT TÜRKİYE PAZARI |
| Engin Ertem |  |
| ENFLASYON RAKAMLARI YİNE TARTIŞILIYOR? |
| Cansu Aksoy |  |
| AİLE MAHKEMELERİNİN DİKKATİNE! |
| Av. Remzi Kazmaz |  |
| AKBELEN ORMANLARI VE PARİS İKLİM ANLAŞMASI |
| Süleyman Yıldız |  |
| AKLIM BOSNA'DA KALDI |
FOTO GALERİ
 |
 |
 |
 |
SİTE ANKET
VİDEO GALERİ
 |
 |
 |
 |
HAVA DURUMU
EN ÇOK OKUNANLAR
